Analyse & Organisation
Teil von Bild- und Medienbibliotheken
Lizenzbedingungen vor dem Download prüfen
Prüfen Sie vor dem Download Nutzungszweck, Bearbeitung, Namensnennung und weitere Rechte an der konkreten Bild- oder Videodatei.
Prüfen Sie vor dem Download die Lizenzangabe der konkreten Datei. Zweck, Bearbeitung, erforderliche Angaben und Hinweise wie „Nur zur redaktionellen Nutzung“ müssen zu Ihrem Einsatz passen. „Kostenlos“ allein beantwortet das nicht.
Suchen Sie auf der Datei- oder Downloadseite nach einem Lizenzkürzel, einem Lizenznamen oder einem Link zu den Nutzungsbedingungen. Öffnen Sie die Bedingungen für genau dieses Medium; fehlt eine eindeutige Angabe, verwenden Sie es erst, wenn die Erlaubnis geklärt ist.
Erst die Verwendung beschreiben
Notieren Sie den Einsatz, etwa „Foto als Aufmacher eines redaktionellen Beitrags“ oder „Videoclip in einer bezahlten Anzeige“. Halten Sie außerdem fest, ob Sie die Datei zuschneiden, mit Text kombinieren oder an einen Kunden weitergeben.
Soll ein Medium später auf einem weiteren Kanal, auf einer Verpackung oder in einer Vorlage erscheinen, prüfen Sie diese Nutzung erneut. Die erste Auswahl ist keine pauschale Freigabe für spätere Projekte.
Fünf Fragen an die konkrete Datei
Prüfen Sie die folgenden Punkte am Lizenztext der Datei. Ein Anbietername oder ein Suchergebnis ersetzt nicht die Bedingungen, die für das einzelne Medium gelten.
- Welche Bedingungen gelten?Unterscheiden Sie freie Unsplash-Bilder von Unsplash+-Inhalten. Bei jedem Medium zählt die konkrete Datei- bzw. Lizenzseite. Bei Adobe Stock sind Lizenztyp und Hinweise wie „Nur zur redaktionellen Nutzung“ entscheidend.
- Ist der Zweck erlaubt?Die freie Unsplash-Lizenz gestattet kommerzielle Verwendung, setzt aber Grenzen für den Verkauf kaum oder gar nicht veränderter Medien und für konkurrierende Bilddienste. Bei Adobe Stock sind unter der Standardlizenz bestimmte Reproduktionen und Produkte begrenzt; Website-Ansichten sind laut Lizenzübersicht unbegrenzt.
- Was gilt bei Änderungen?Ob und unter welchen Bedingungen Bearbeitungen erlaubt sind, hängt von der konkreten Lizenz ab. Prüfen Sie die genaue Lizenzversion und die geplante Änderung auf der jeweiligen Lizenzseite.
- Welche Angaben müssen erscheinen?Die freie Unsplash-Lizenz verlangt keine allgemeine Namensnennung. Ob eine Datei eine Namensnennung verlangt, steht auf der jeweiligen Dateiseite. Erfassen Sie die nötigen Angaben, solange die Dateiseite vorliegt.
- Gibt es weitere Rechte?Eine Bildlizenz regelt nicht automatisch Rechte erkennbarer Personen, Marken oder abgebildeter Werke. Besonders bei Werbung und einer möglichen suggerierten Empfehlung sollten Sie den Bildinhalt gesondert prüfen.
Pexels führt eine Seite mit dem Titel „Free Stock Photo & Video License“. Unsplash bezeichnet seine Bedingungen als „Unsplash License“ und verlinkt außerdem „Unsplash+ License“ und „Unsplash+ Terms“. Prüfen Sie den Eintrag, der zu Ihrer Datei gehört.
Bei Creative Commons geben die Kürzel wichtige Bedingungen an: BY steht für Namensnennung, NC für keine kommerzielle Nutzung, ND für keine Bearbeitungen und SA für Weitergabe unter gleichen Bedingungen. CC BY 4.0 verlangt die Namensnennung; CC BY-SA 4.0 ergänzt die Weitergabe unter gleichen Bedingungen. Für eine bezahlte Anzeige passt eine NC-Bedingung nicht. CC0 1.0 Universal ist ebenfalls ein konkret benannter Lizenztyp; prüfen Sie auch hier die verlinkten Bedingungen.
Vergleich gängiger Bildlizenzen (Deutschland)
- Unsplash LicenseKostenlos, kommerziell nutzbar, keine Namensnennung erforderlich (wird aber geschätzt), Verkauf ohne wesentliche Bearbeitung nicht erlaubt.
- CC BY 4.0Namensnennung erforderlich, kommerzielle Nutzung erlaubt, Bearbeitungen erlaubt.
- CC BY-SA 4.0Namensnennung erforderlich, Weitergabe unter gleichen Bedingungen, kommerzielle Nutzung erlaubt.
- CC0 1.0 UniversalKeine Einschränkungen, keine Namensnennung erforderlich, öffentliches Eigentum.
- Adobe Stock – StandardlizenzBis zu 500.000 Reproduktionen in allen Medien; Website- und Social-Media-Aufrufe unbegrenzt; Werbung auf Smartphones und Tablets mit weniger als 500.000 Aufrufen erlaubt.
- Adobe Stock – Nur zur redaktionellen NutzungEingeschränkt für kommerzielle Zwecke, nur für journalistische oder informative Inhalte geeignet.
Wenn die Bedingungen nicht passen
Die Unsplash License erlaubt die kostenlose Nutzung für kommerzielle und nicht kommerzielle Zwecke; eine Erlaubnis oder Namensnennung ist nicht erforderlich, eine Namensnennung wird aber geschätzt. Nicht erlaubt ist, Unsplash-Bilder ohne wesentliche Bearbeitung zu verkaufen oder Bilder zu sammeln, um einen ähnlichen oder konkurrierenden Dienst aufzubauen.
Bei Adobe Stock erlaubt die Standardlizenz bis zu 500.000 Reproduktionen in allen Medien. Website- und Social-Media-Aufrufe sind unbegrenzt; bei E-Mail-Marketing, Werbung auf Smartphones und Tablets sowie Fernseh- oder digitalen Programmen müssen weniger als 500.000 Aufrufe zu erwarten sein.
Die Adobe-Stock-Standardlizenz erlaubt bestimmte Produkte wie ein Lehrbuch nur, wenn das Stockmedium nicht selbst den Hauptwert des Produkts ausmacht und das Produkt höchstens 500.000 Mal reproduziert wird. Nicht erlaubt sind die Weitergabe der eigenständigen Datei und Handelsprodukte, deren Hauptwert das Stockmedium ist. Adobe führt außerdem Plus- und erweiterte Lizenzen auf.
Bei Adobe-Stock-Medien mit dem Hinweis „Nur zur redaktionellen Nutzung“ gelten Einschränkungen. Prüfen Sie die dazugehörigen Nutzungsbedingungen, bevor Sie das Medium für den geplanten Zweck einsetzen.
Passen die Bedingungen nicht oder bleibt ein Punkt unklar, wählen Sie ein anderes Medium oder klären Sie die Erlaubnis vor der Verwendung. Bewahren Sie Dateiseite, Lizenzangaben und Prüfdatum für diese Entscheidung auf; die Aufzeichnung schafft keine Rechte.
