Analyse & Organisation
Creator-Analysewerkzeuge
Welche Kennzahlen helfen bei Inhaltsentscheidungen? So wählen Sie zwischen Plattformberichten und zusätzlichen Analysewerkzeugen.
Ein Analysewerkzeug soll eine konkrete Entscheidung über Ihre Inhalte erleichtern. Beginnen Sie mit den Berichten der jeweiligen Plattform. Ein zusätzlicher Dienst ist sinnvoll, wenn Sie eine benötigte Auswertung dort nicht erhalten oder Berichte mehrerer Kanäle gemeinsam bearbeiten müssen.
Von der Frage zur Kennzahl
Klären Sie zuerst, was Sie entscheiden wollen: Erreicht eine Serie neue Menschen? Werden die Videos angesehen? Kommen Zuschauer später zum Kanal zurück? Aufrufe beantworten die letzte Frage nicht.
Notieren Sie zu jeder Auswertung Kanal, Format, Zeitraum und Berichtsebene. Lassen Sie Kennzahlen weg, aus denen keine Entscheidung folgt.
| Frage | Ausgangspunkt | Grenze |
|---|---|---|
| Wird ein Video entdeckt? | Impressionen und passende Reichweitenwerte | Eine Impression ist kein Aufruf. |
| Wird es angesehen? | Aufrufe, Wiedergabezeit oder Zuschauerbindung | Ähnliche Formate und Zeiträume vergleichen. |
| Kommen Zuschauer zurück? | Bericht zu wiederkehrenden Zuschauern | Mehrere Aufrufe derselben Person belegen keine Rückkehr. |
| Wie laufen mehrere Kanäle? | Bericht mit getrennt ausgewiesenen Kanalwerten | Gleich benannte Kennzahlen können verschieden definiert sein. |
Kern-Kennzahlen für Content-Entscheidungen
- Impressionen
- Anzahl der Anzeigen eines Videos
- Aufrufe
- Anzahl der Startvorgänge eines Videos
- Wiedergabezeit
- Durchschnittliche Dauer, für die ein Video abgespielt wird
- Wiederkehrende Zuschauer
- Zuschauer, die mehrmals das gleiche Video gesehen haben
Welche Art Bericht brauchen Sie?
YouTube Analytics bietet Berichte zu Publikum und Inhaltsleistung. Prüfen Sie direkt in YouTube Studio, welche Ansichten für Ihre Fragestellung wichtig sind.
Buffer Insights zeigt Kennzahlen wie Followerwachstum, Engagement und Impressionen für einen einzelnen Kanal oder als kanalübergreifende Übersicht. Die Performance-per-Post-Tabelle ordnet Inhalte nach Engagement-Rate; Diagramme zeigen Kennzahlen im Zeitverlauf.
Sprout Social Premium Analytics ist ein Angebot für erweiterte Analysen. Prüfen Sie anhand der aktuellen Produktinformationen, ob es die für Sie benötigten Berichte bietet.
Prüfen Sie für Ihr Konto und Ihren Tarif, ob der benötigte Bericht tatsächlich verfügbar ist.
Buffer Insights unterstützt keine Google-Unternehmensprofile; Buffer nennt dafür Einschränkungen der API als Grund. Sind solche Profile Teil der gewünschten Kanalübersicht, reicht Insights dafür nicht aus.
Buffer-Berichte gezielt einordnen
Bei Buffer ist für die Auswahl vor allem relevant, ob ein Vergleich mit dem vorherigen Zeitraum, dem gleichen Zeitraum im Vormonat oder im Vorjahr zu Ihrer Fragestellung passt. Bei saisonalen Inhalten kann der Vergleich mit dem entsprechenden Vorjahreszeitraum hilfreich sein.
Die Auswahl an einem Bericht treffen
Schreiben Sie die benötigten Konten, Formate, Kennzahlen, Zeiträume, Exporte und Zugriffsrollen auf. Lesen Sie die Definition jedes entscheidenden Werts: Ein allgemeines Feld „Reichweite“ erklärt noch nicht, welche Größe gemeint ist.
Prüfen Sie bei einem Drittanbieter auch, welche historischen Daten er erhält und wann Werte aktualisiert werden. Eine abweichende Zahl kann aus einer anderen Berechnung stammen; ein leeres Feld kann eine Datenlücke sein. Halten Sie beides auseinander.
Geben Sie für eine reine Analyseaufgabe möglichst einen passenden Bericht oder begrenzten Ansichtszugang frei und prüfen Sie Rechte auf der Plattform und für verbundene Apps getrennt.
Beobachten Sie anschließend vergleichbare Inhalte über passende Zeiträume, bevor Sie eine redaktionelle Entscheidung aus einem einzelnen Ausschlag ableiten.
In diesem Leitfaden
- Verfügbare Kennzahlen direkt mit Plattformdaten vergleichenSo gleichen Sie Kennzahlen aus Drittanbieterberichten mit Plattformdaten ab: Zeitraum, Definition, Bezug und Datenstand prüfen.
- Fehlende Daten in Drittanbieterberichten erkennenLeere Felder in Social-Analyseberichten einordnen: Unterstützung, historische Daten, Aktualisierung, Plattformgrenzen und Verbindung prüfen.
- Wiederkehrende Zuschauer von bloßer Reichweite unterscheidenReichweite, Aufrufe und wiederkehrende Zuschauer messen Unterschiedliches. So lesen Sie Zuschauerberichte ohne falsche Schlüsse.
